16. November 2023, 12:29 Uhr | Lesezeit: 6 Minuten
Disney+ bietet erstmals seit dem Deutschland-Start im März 2020 unterschiedliche Abos an, darunter ein günstiger Zugang mit Werbung. TECHBOOK-Redaktionsleiterin Rita Deutschbein hatte Gelegenheit, mit Eun-Ky Park, Country Managerin von The Walt Disney Company in Deutschland, Österreich und der Schweiz, über die aktuelle Umstellung, aber auch die künftigen Pläne von Disney+ gesprochen.
Streaming-Kunden müssen sich derzeit auf Veränderungen einstellen. Viele Anbieter passen ihr Angebot an verfügbaren Serien und Filmen, aber auch ihre Abos an. Das bedeutet mehr Auswahl in beiden Bereichen, mitunter aber auch mehr Kosten. Amazon Prime Video bietet mit Freevee beispielsweise ein kostenloses, aber werbefinanziertes zusätzliches Streaming-Angebot. Netflix bietet seit einem Jahr ebenfalls ein Werbe-Abo, geht zudem seit einigen Monaten verstärkt gegen Account Sharing vor und hat unlängst das Basis-Abo gestrichen.
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Streaming Disney+ plant günstigeres Abo für Deutschland
Eun-Ky Park im Interview über die Pläne von Disney+
Auch bei Disney+ bewegt sich etwas. Erstmals seit dreieinhalb Jahren bietet der Streaming-Dienst in Deutschland mehrere Abos zur Auswahl an – ein werbefinanziertes Angebot sowie zwei werbefreie Zugänge mit unterschiedlicher Streaming-Qualität. Gleichzeitig plant der Dienst einige hochkarätige neue Serien, die zum großen auch Teil in Deutschland produziert werden und exklusiv auf Disney+ laufen sollen.
Mehr Auswahl für die Kunden, mehr Kunden für Disney+ – so könnte man das gewünschte Ziel für beide Parteien zusammenfassen. Country Managerin Eun-Ky Park hat uns im Gespräch aber noch weitere Einblicke in künftige Projekte gewährt und verraten, welche Pläne Disney+ für den deutschen Markt hat.
TECHBOOK: Frau Park, Sie sind Country Managerin von The Walt Disney Company in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Für welche Aufgaben sind Sie hier genau zuständig?
Eun-Ky Park: Zunächst könnte ich mich nicht glücklicher schätzen, als im 100. Jubiläumsjahr Country Managerin geworden zu sein. Ich verantworte alle Geschäftsbereiche des Unternehmens, sei es Disney+ inkl. der lokalen Produktionen, unsere TV Channels wie den Pay-TV-Sender National Geographic, der Free-TV-Sender Disney Channel, unseren Studios Bereich, das Lizenzgeschäft oder das Disney Advertising.
Welchen Stellenwert hat das Angebot von Disney+ in Deutschland mittlerweile?
Nach nur 3,5 Jahren (Launch war im März 2020) sehen wir an den Zahlen, dass sich Disney+ einen festen und sehr guten Platz bei den Konsumenten sichern konnte.
Was macht das Angebot so besonders bzw. was macht Disney+ anders als die konkurrierenden Angebote?
Wir unterhalten seit 100 Jahren die Menschen mit großartigen Geschichten. Mit Disney, Disney Animation Studios, Pixar Studios, Marvel Entertainment, Lucasfilm, Searchlight Pictures und 20th Century Studios haben wir allein sieben Kino-Blockbuster Kreativstudios.
Zudem erhalten wir qualitativ hochwertige Filme und Serien aus unseren eigenen TV-Studios bzw. Networks wie Disney Branded Television, FX, ABC, 20th Television und Hulu sowie anspruchsvolle Dokumentationen und Filme von National Geographic. Darüber hinaus gibt es lokale und europäische Originals. Dieser einzigartige Mix an Inhalten macht uns so besonders.
Was verspricht sich Disney+ vom neuen Abo mit Werbung? Wie schätzen Sie den Erfolg in Deutschland ein, da hierzulande Werbung weit weniger akzeptiert wird als beispielsweise in den USA?
Wir wissen, dass Abonnenten – gerade in Deutschland – verständlicherweise auf ihren Geldbeutel achten, und es wichtig ist, dass wir ihnen mehr Flexibilität und einen Mehrwert bieten, um genau diesen Aspekt widerzuspiegeln. Aus diesem Grund haben wir am 1. November in neun Ländern in Europa neben zwei werbefreien Abo-Modellen auch ein neues, günstigeres werbefinanziertes Modell für 5,99 Euro im Monat eingeführt. Dadurch können Kunden wählen, was ihren Bedürfnissen und ihrem Budget am besten entspricht.
Wir wissen, dass die Konsumenten mehr Streaming-Optionen als je zuvor zur Verfügung stehen haben, und dass die Wertigkeit und der Mehrwert die wichtigsten Faktoren bei der Entscheidung für ein Abo sind. Viele Verbraucher sind auch der Meinung, dass eine werbefinanzierte Option ihnen hilft, ihr Budget besser einzuteilen, und wir wollen ihnen somit bei der Wahl eines Abos mehr Flexibilität bieten, um ihren Bedürfnissen zu entsprechen.
Zudem ist Disney für hochwertige und erstklassige Werbeerlebnisse führend auf dem Markt. Wir bieten seit langer Zeit kundenorientierte Werbemöglichkeiten und verschaffen Werbungtreibenden eine relevante Reichweite und Effektivität. Das Disney+-Modell „Standard mit Werbung“ bietet einen völlig neuen Touchpoint für Zielgruppen, die man so vielleicht gar nicht mehr erreicht.
Welche Pläne hat Disney+ inhaltlich für den deutschen Markt? Wie möchte man künftig Abonnenten halten und gewinnen?
Wir möchten unseren Kunden die größtmögliche Flexibilität bei gleichem Inhalt und bester Qualität bieten und genau das machen wir nun mit unseren drei Abo-Modellen. Schwerpunkt sind für uns zudem lokale Disney+-Produktionen. Denn neben den großen Marken, ist es uns wichtig, Geschichten zu erzählen, die einen ganz klaren lokalen Bezug haben. Warum wollen wir diese Geschichte aus Deutschland heraus erzählen und warum jetzt? Die Geschichten, die wir erzählen möchten, sollen nicht nur unterhalten, sondern verschiedene Stimmen und Perspektiven zeigen.
Ganz aktuell ist am 15. November „Deutsches Haus“ gestartet, die erste filmische Aufarbeitung des Frankfurter Auschwitz-Prozesses von 1963. Mit Annette Hess als Autorin und Showrunnerin und Sabine de Mardt von Gaumont vereint die Mini-Serie auch vor der Kamera ein einzigartiges Schauspiel-Ensemble. Mitwirkende Schauspieler sind unter anderem Katharina Stark, Iris Berben, Heiner Lauterbach, Anke Engelke, Max von der Groeben und viele mehr.
Disney+ möchte angeblich weg von Event-Serien. Welche Projekte können Abonnenten künftig noch erwarten? Welche Pläne hat Disney+ in Bezug auf Originals (speziell um die großen Marken Star Wars, Marvel etc.)?
Mit unserem erfolgreichen Mix aus Filmen, Serien sowie Disney+-Originals werden wir auch in Zukunft weitermachen und sind hier bestens aufgestellt. Unsere Kunden lieben es, die neuesten Serien auf Disney+ zu streamen, sei es Kult-Serien wie „Die Simpsons“ mit 34 Staffeln, „Grey’s Anatomy“ mit 19 Staffeln oder Neuheiten wie die 3. Staffel von „Only Murders in the Building“ oder die 2. Staffel der FX-Serie „The Bear“.
In den kommenden Monaten wird es fantastischen neuen Content von unseren großen Marken und Studios auf Disney+ geben. Ein schönes Beispiel wäre „Percy Jackson: Die Serie“, basierend auf der Disney Hyperion Bestseller-Buchreihe vom preisgekrönten Autor Rick Riordan.
Wie denkt man über Konkurrenz wie Warner, Paramount+?
Wir schätzen unsere Mitbewerber, denn Konkurrenz belebt den Markt und sicherlich hat jedes Medienhaus seine ganz eigenen Stärken, besonderen Content und Ansätze.
Bleiben wir bei der Konkurrenz, die ebenfalls exklusive Inhalte bietet. Viele Nutzer haben mittlerweile mehrere Abos bei verschiedenen Anbietern. Wie viel Aufsplitterung kann der Streaming-Markt noch verkraften?
Es sind sicherlich turbulente Zeiten und auch wir sind gespannt, was die Zukunft bringen wird. Ich kann Ihnen aber versichern, dass wir bei Disney bestens dafür aufgestellt sind. Dabei arbeiten wir auch eng mit unseren langjährigen Partnern wie Deutsche Telekom in Deutschland, T-Mobile Austria in Österreich oder der Swisscom in der Schweiz zusammen, die unseren Kunden attraktive „Tarif-Bundle-Angebote“ ermöglichen.
Wie wird Disney+ in fünf Jahren aussehen? Haben Sie eine Vision?
Eines weiß ich sicher: als kreatives Content Power House mit 100 Jahren Erfahrung und unseren neuen Disney+ Abo-Modellen werden wir alles dafür tun, auch in der Zukunft ganz vorne im Streaming-Markt mitzuspielen.
