26. November 2024, 8:39 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Ende November, am Freitag nach Thanksgiving, steht mit dem Black Friday das wahrscheinlich größte Shopping-Event des Jahres an. Die Schnäppchen-Tage läuten für viele das Weihnachtsgeschäft offiziell ein, Händler und Online-Shops überbieten sich mit Rabatten. TECHBOOK hat das auch dieses Jahr wieder zum Anlass genommen, um seine Leser nach ihrer Meinung und Plänen zum Black Friday 2024 befragen.
Für viele ist es das Shopping-Event des Jahres, bei dem man gewünschte Produkte stark vergünstigt bekommt und man sich perfekt mit Weihnachtsgeschenken eindecken kann. Die Rede ist natürlich vom Black Friday, der 2024 am 29. November stattfindet. TECHBOOK hat wie bereits im vergangenen Jahr seine Leser nach ihren Plänen für den Shopping-Tag gefragt. Dabei fällt vor allem auf, dass sowohl das Interesse als auch das geplante Budget im Vergleich zum Jahr 2023 sinken.
Kunden planen immer weniger Geld zum Black Friday ein
Von den 41.120 Personen (Stand: 21. November 2024), die an unserer Umfrage teilgenommen haben, planen mehr als 65 Prozent keine Einkäufe zum diesjährigen Black Friday. Das sind nochmals gut 5 Prozent mehr als in unserer Umfrage aus dem Vorjahr. Die verbleibenden 35 Prozent verteilen sich erneut recht gleichmäßig auf die abgefragten Einkaufssummen zwischen 100 Euro und 1000 Euro beziehungsweise keiner Limitierung. Die meisten setzen sich erneut ein Budget um die 300 Euro. Insgesamt kann man aber eine leichte Verschiebung nach unten in Richtung der geringeren Budgets erkennen.
Das passt auch zu der Tatsache, dass 63 Prozent angaben, zum Black Friday 2024 sparsamer sein zu wollen. Das sind 3,5 Prozent mehr als noch 2023. 20,5 Prozent gaben hingegen an, eine ähnliche Summe ausgeben zu wollen – 2023 waren das mit 21,9 Prozent noch einige mehr. Ebenfalls leicht unter dem Wert vom Vorjahr liegt der aus der Gruppe derer, die planen, dieses Jahr mehr auszugeben. Beantworteten 2023 immerhin noch 18,5 Prozent der Befragten diese Frage mit Ja, sind es dieses Jahr nur noch 16,5 Prozent.
Interessante Produkte
Wir wollten von unseren Lesern außerdem wissen, welche Produkte sie für den diesjährigen Black Friday ins Auge fassen. Generell lässt sich hier ein sinkendes Interesse an technischen Geräten beobachten. Als einzige Produktkategorie verzeichnen Haushaltsgeräte ein Plus. Alle anderen Kategorien – Smartphones, Konsolen/Games, Wearables und Smart-Home-Produkte – verzeichnen einen Rückgang im Interesse, allerdings fällt dieser eher gering aus.
Hoch im Kurs stehen erneut Smartphones, gefolgt von TV- und Gaming-Geräten. Möglicherweise könnte das leicht rückläufige Interesse damit zu tun haben, dass viele noch auf den Cyber Monday in der darauffolgenden Woche warten, der technische Geräte klar in den Fokus nimmt. Und im Vergleich zu anderen Produktkategorien muss man deutlich sagen, dass Elektronik immer noch sehr hoch im Kurst steht.
Das beweisen aktuelle Statistiken und bereits verkaufte Produkte im Rahmen der Vorab-Angebote zum Black Friday. Und auch ein Blick in die Vergangenheit zeigt ein gleichbleibend hohes Interesse. Neben Kleidung und Schuhen ist Technologie wiederholt auf Platz 2 knapp hinter der Spitze zu finden.
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Geplantes Kaufverhalten für den Black Friday 2024
Die Ergebnisse unserer Umfrage machen aber auch deutlich, dass das Thema Sparen für viele auch im Hinblick auf den Black Friday relevanter wird. Zudem veranstalten Großhändler wie etwa Amazon übers Jahr verteilt zunehmend mehr Rabatt-Aktionen abseits der großen Shopping-Tage Ende November. Eine Folge ist, dass immer weniger Befragte mit ihren Einkäufen bis zum Black Friday warten.
Von den mehr als 40.000 befragten TECHBOOK-Lesern gaben über die Hälfte an, ihre Einkäufe nicht entsprechend aufzuschieben. Auch Impulskäufe im Rahmen des Black Fridays werden in diesem Kontext scheinbar weniger. Gaben 2023 noch 35 Prozent an, sich am Black Friday schon mal durch ein gutes Angebot zu einem Spontankauf entschieden zu haben, so sagten das in unserer Black-Friday-Umfrage 2024 nur noch gut 30,6 Prozent – ein deutliches Minus also.
Neben den immer mehr werdenden Schnäppchen-Tagen von Amazon und Co. sind vor allem Billig-Shops Grund für diese Entwicklung. Eine Umfrage des Preisvergleichsportals Idealo* ergab, dass 40 Prozent der dort Befragten Aktionstage wie den Black Friday nicht mehr wahrnehmen, weil Shops wie Shein und Temu das ganze Jahr mit teils niedrigeren Rabatten werben.
*Idealo gehört wie TECHBOOK zur Axel Springer SE.
