26. April 2023, 7:52 Uhr | Lesezeit: 3 Minuten
Bereits 2021 wurde das Portal Ebay Kleinanzeigen an Adevinta verkauft. Es gehört somit nicht mehr zu Ebay, obwohl es den Namen noch trägt. Das wird sich aber bald ändern.
Ebay Kleinanzeigen zählt laut Statista rund 40 Millionen Besucher im Monat und gehört damit zu den meistgenutzten Webseiten in Deutschland. Ebay hatte das Portal für lokale Käufe und Verkäufe 2009 gegründet. Es ging aus dem früheren Angebot Kijiji hervor. 12 Jahre später folgte dann für 9,2 Milliarden US-Dollar der Verkauf an den norwegischen Anbieter Adevinta, den größten Betreiber von Online-Kleinanzeigenportalen in Europa und weltweit. Insgesamt 2,5 Milliarden US-Dollar in bar sowie 44 Prozent der Anteile und 33 Prozent der Stimmrechte an Adevinta brachte Ebay der Deal ein, der auch das Portal Mobile.de umfasste. Ebay Kleinanzeigen gehört also schon eine Weile nicht mehr zu Ebay, was sich nun auch im Namen widerspiegeln soll.
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Ebay Kleinanzeigen bekommt neuen Namen
Nach dem Verkauf sagte Paul Heimann, CEO von Kleinanzeigen, der dpa: „Für den Zeitraum von drei Jahren können wir den Markennamen Ebay Kleinanzeigen genauso führen, wie er ist – mit dem Logo und allem, was dazugehört.“ Die Frist läuft 2024 also aus, doch schon jetzt kündigt sich der große Wandel im Markenauftritt an. Dieser gehe „in Kürze“ nicht nur mit einem neuen Namen, sondern auch mit einem neuen Logo und einem neuen Design daher, so das Portal in einer aktuellen Mitteilung.
Angekündigt hatte sich die Umstellung bereits im Juli 2022. Damals schon fanden sich Hinweise im Netz, die auf die Umstellung schließen ließen. So hatte beispielsweise die Webseite kleinanzeigen.de einen neuen Besitzer bekommen. Gab man die Adresse im Browser ein, sah man zwar noch keinen Inhalt. Das Icon im Tab, das sogenannte Favicon, trug aber bereits das Design, das wir von Ebay Kleinanzeigen kannten.
Kurz darauf gab es sogar eine offizielle Bestätigung, dass sich Ebay Kleinanzeigen die neue Domain gesichert hatte. „Wir haben uns die Frage gestellt, was Ebay Kleinanzeigen ohne Ebay ist“, so Heimann damals in einer Stellungnahme. „Die Antwort ist einfach: Kleinanzeigen. Der neue, alte Name ist zugleich ein Versprechen an unsere Nutzer: Wir bleiben, wofür wir heute stehen. Immerhin ist Ebay Kleinanzeigen hierzulande eine der bekanntesten und beliebtesten Marken.“
Nun ist es so weit: Ab dem 16. Mai wird aus Ebay Kleinanzeigen nur noch Kleinanzeigen. Das Ebay im Namen und Logo entfällt und auch das umkringelte Wort Kleinanzeigen wird es im Logo so nicht mehr geben. Stattdessen sehen Nutzer unter dem neuen Link kleinanzeigen.de ein K als Logo, das laut dem Portal sinnbildlich für Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft steht.
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Für Nutzer bleibt vieles beim Alten
Abseits des neuen Namens soll sich bei (Ebay) Kleinanzeigen nicht viel ändern. Nutzerkonten, Chatverläufe und Bewertungen und Anzeigen bleiben bestehen. Auch bereits eingeführte Optionen wie „Direkt kaufen“ und „Sicher bezahlen“ gibt es weiterhin.
„Wir sind ein Online-Kleinanzeigenmarkt für alle, der Freude am nachhaltigen Handeln fördert. Das wollen wir auch bleiben. In den vergangenen Wochen haben wir zwar optisch einiges verändert, halten aber weiterhin an dem fest, wofür uns unsere Nutzerinnen und Nutzer schätzen“, so Paul Heimann.
Doch es kommen auch Veränderungen, die vor allem das Design der neuen Webseite betreffen. So hat Kleinanzeigen angekündigt, einen Dark Mode einführen zu wollen. Mit der nächsten Version seiner Apps soll dieser ab Ende Mai verfügbar sein.
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Quellen
- Statista
- Kleinanzeigen per Mail
