15. Januar 2024, 8:40 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Wenn man an große Technik-Marken denkt, kommen automatisch Namen wie Samsung, Amazon, Apple und Co. in den Sinn. Doch welche Brands sind weltweit bzw. in Deutschland die wertvollsten und welche Marken befinden sich auf der Liste, an die man zunächst vielleicht gar nicht denkt?
Daten sind das neue Öl. Das zeigt zumindest der Blick auf die wertvollsten Marken im Jahr 2023. Das Consulting-Unternehmen Interbrand veröffentlicht seit nunmehr 24 Jahren regelmäßig die Liste der „Best Global Brands“. In den Top 5 finden sich erwartungsgemäß Unternehmen aus dem Tech- und IT-Umfeld. In der Liste der besten 100 tauchen auch einige deutsche Unternehmen auf.
Übersicht
So erstellt Interbrand das Ranking
Bei der Bewertung der einzelnen Marken achtet Interbrand insbesondere auf drei Faktoren:
- Wie sehr tragen die Produkte oder Dienstleistungen zur finanziellen Leistung bei?
- Welche Rolle spielt der Markenname bei Kaufentscheidungen der Kundschaft?
- Wie stark ist die Marke im Vergleich zum Wettbewerb in Sachen Loyalität und damit in der Lage, eine nachhaltige Nachfrage zu erzeugen, um zukünftige Gewinne zu sichern?
Der Untersuchungszeitraum reicht von Mitte 2022 bis Mitte 2023.
Die Top 5 der wertvollsten Unternehmen
Platz 1 – Apple: Schon seit mehr als zehn Jahren führt Apple die Liste der wertvollsten Marken der Welt an. Kein Wunder, Apple genießt bei der Kundschaft seit Jahren Kultstatus. Im vergangenen Jahr hat der Technologiekonzern erstmalig beim Markenwert die 500 Milliarden US-Dollar-Marke knapp überschritten.
Platz 2 – Microsoft: Der große Apple Konkurrent Microsoft liegt mit einem Markenwert von etwas mehr als 316 Milliarden US-Dollar auf dem zweiten Platz. Allerdings hat der Hard- und Software-Konzern den Abstand etwas verringern können. Während Apple seinen Markenwert im Vergleich zum Jahr 2022 nur um vier Prozent erhöhen konnte, macht Microsoft ein Plus von 14 Prozent.
Platz 3 – Amazon: Das größte Online-Kaufhaus der Welt belegt mit einem Markenwert von etwas mehr als 276 Milliarden US-Dollar den dritten Platz im Ranking der wertvollsten Marken. Im Vergleich zum Jahr 2022 hat Amazon seinen Wert nur um ein Prozent steigern können.
Platz 4 – Google: Das für seine Suchmaschine bekannte Tech-Unternehmen Google hat als Vierter den Abstand zu Amazon etwas verringern können. Mit einem Zuwachs von drei Prozent im Vergleich zum Jahr 2022 liegt der Markenwert bei knapp über 260 Milliarden US-Dollar. Damit ist laut dieser Auswertung Google nur etwa halb so viel wert wie Tabellenführer Apple.
Platz 5 – Samsung: Der südkoreanische Elektronikkonzern Samsung weist auf Platz 5 schon einen deutlichen Rückstand zu den vier wertvollsten Marken der Welt auf. Der Markenwert liegt bei etwas mehr als 91 Milliarden US-Dollar. Im Vergleich zum Jahr 2022 macht das einen Zuwachs von vier Prozent.
Das sind die wertvollsten deutschen Marken weltweit
In den Top 10 der wertvollsten Marken der Welt finden sich auch zwei deutsche Marken. Wenig verwunderlich: Mit Mercedes Benz und BMW sind es zwei Automobilhersteller, die auf den Plätzen 7 und 10 in der Liste von Interbrand auftauchen. In Deutschland ist Technik nach wie vor eher gleichbedeutend mit Ingenieurskunst.
In den Bereichen IT, Hard- und Software taucht als erstes deutsches Unternehmen SAP aus dem beschaulichen Walldorf auf. Der Softwareanbieter belegt immerhin Platz 20 mit einem Markenwert von knapp 33 Milliarden US-Dollar. Der Zuwachs liegt bei 5 Prozent im Vergleich zum Jahr 2022.
Ansonsten taucht aus dem Tech-Bereich nur noch Siemens als deutsches Unternehmen in den Top 100 der wertvollsten Marken der Welt auf. Der Münchener Technologiekonzern liegt auf Platz 53 mit einem Markenwert von etwas mehr als 14 Milliarden US-Dollar.
Lesen Sie auch: Die größten Social-Media-Pannen bekannter Marken
Bosch, Siemens, Samsung… Die Lieblingsmarken der Deutschen im Technik-Bereich
Nach Börsenwert Das sind die wertvollsten Unternehmen aller Zeiten
WM, Tote und Royals Das sind die Google-Suche-Trends 2018
Instagram läuft Facebook den Rang ab
Noch eine interessante Entwicklung lässt sich bei den „Best Global Brands“ von Interbrand erkennen: Die Bedeutung von Facebook als Marke schwindet rapide. Mit einem Minus von acht Prozent im Vergleich zum Jahr 2022 ist der Markenwert auf etwas mehr als 31 Milliarden US-Dollar gesunken. Damit ist Facebook auf Platz 21 aus den Top 20 herausgefallen.
Fun Fact: Ausgerechnet das von Facebook aufgekaufte Instagram legt im gleichen Zeitraum um 8 Prozent zu und weist auf Platz 16 einen Markenwert von fast 40 Milliarden US-Dollar auf. Von allen sozialen Netzwerken in den Top 100 der „Best Global Brands“ ist Instagram damit das beliebteste.
